微信小程序来了,这是一个很难盈利的东西

昨晚一定又是一个不眠夜,成千上万的互联网人都在等着凌晨的时候微信团队正式「开闸」小程序,一时之间朋友圈就被刷爆了!紧接着就是各家媒体提前准备好的小程序文章铺天盖的的发出来了,总而言之就是一句话 —— 追热点的人伤不起啊!

小程序就究竟是个什么东西

实际上小程序的这个概念并不是微信首先提出的,在很早之前 UC 就做过一个叫做轻 app(如果我没记错的话)的尝试,Google 也有类似的集成在 Chrome 中的小应用。要说微信小程序和它的前辈们区别在哪里,其实只有一个 —— 它是微信。

微信的入口位置
  • 微信是中国装机量和日活最大的 app,我觉得可能都没有之一,几乎每一个中国的手机用户里面都会有一个微信;
  • 微信是一个大家每天都在刷,但是每天都刷不完,然后每天还想刷的 app;
  • 微信成功的在用户心中构建了微信 = 扫二维码的观念,通过二维码这种方式做入口非常的便利;

因为我不是技术人员,所以也不太理解微信小程序在技术方面有什么不同。但是我觉得可以简单的理解成一组运行在微信中的 H5 代码(如果这样方便理解的话),不过这组代码有着微信专门开发的更高权限的 API,并且应该还有一些框架和模组的支持。

而对于用户来讲,小程序是一个工具类的产品,有别于服务号和订阅号。简单来说,我以后可以不用为了买张机票而在订阅号中翻上好几页,也不用忍受很多莫名其妙的服务号占据我的聊天页面,更重要的,不可主动推送的特性让我可以免于一些服务号垃圾信息的困扰。

使用场景可能不是你想的那样

张小龙曾经说过希望小程序是一个「用完就走」的工具,为此微信甚至在限制所谓的「小程序商店」。在我的理解中,微信小程序更多的时候是一个基于二维码的轻量级服务工具,来了扫码,用完了,就可以走。

比如现在走进某家餐馆的时候,桌上很可能就印着一张二维码,这个二维码一扫就是小程序。用户不需要在自己手机上浪费流量安装应用,可以直接在微信页面点单,而如果你对这家店不满意这个小程序也不会经常跳出来告诉你我们今天又打折了。

另一个场景则是旅游的导讲、导览,我可以在类似大唐芙蓉园这种大型景区投放若干个二维码。用户通过微信可以直接扫描二维码或者当前景点的讲解,还可以获取路线指引等等。对于用户来讲,最大的方便就是不用下载 app,使用成本大大降低,也不用事后去卸载。而对于景区来说,大部分用户都是一次性客户,小程序开发成本较低,也没有运营的必要,简直就是一个双赢的局面。

创业小程序,你可能赚不到钱

小程序真的是一个很「微信」的产品,清亮、简单、克制。但是对于小程序的开发者来讲,这可能并不是一个好消息,因为想从小程序本身上赚钱可能要变的困难很多了。应用 app 本身的盈利模式无外乎两种 —— 增值服务(打赏主播等等)、广告(尤其是开屏广告),但是这些可能在小程序上都不好实现。

这也意味着,小程序想要赚钱只可能是和其他业务联动。比如用小程序点单,实际上还是在通过餐饮本身赚钱,小程序起到的只是缩减成本的作用。对于景区导览也是这样,实际在盈利的还是景区的门票等业务,小程序本身难以创造很大的经济价值。

想要颠覆?恐怕做不到

我并不觉得小程序能够颠覆原有的用户习惯,等到用户的新鲜劲过了之后小程序的打开必将变少,厂商开发的动力也可能会减弱。用户放着原生应用不用使用小程序可能只有两种情况,用的真的很少或者 —— 原生应用太流氓了!

用的真的很少,就是我前面说过的场景。用户到一家餐厅坐下,扫了一个二维码开始点餐,或者到了某个景点,掏出微信直接可以听导讲。至于像是知乎、好奇心日报这些用户使用时间很长的产品,用户的使用肯定还是会以原生应用为主。

最后…啥时候支付宝和 QQ 出了小程序我立马卸载掉这俩大毒瘤!

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