苹果逼微信关闭公众号赞赏?五十步笑百步

微信和苹果杠上了。因为违反了 App Store 关于 IAP(应用内购买)机制的规定,微信 4 月 19 日宣布下线公众号赞赏服务,转而以个人微信号的打赏服务取而代之。不过苹果方面仍然认为此属违规之举,故而微信不得以叫停了公众号的二维码转账功能。

微信似乎是不折不扣的受害者。暴君苹果横插一脚,受害者微信不惧淫威。乍看之下,好像就是苹果剥夺了我们打赏自己喜欢文章的权利 —— 因为它要从中分个 30%。何况 App Store 内购的体验那么差,不支持平台方发起退款、只能选择固定的金额、绑定银行卡程序繁琐、支付经常出错 … …

但仔细一想,这锅只怕还有微信的一半。微信关闭赞赏功能不是临时被「处罚」的结果,恰恰相反是一个「长期沟通」之后的结果。以微信的体量,即便是苹果想要插一脚也一定会预先沟通,微信有足够的时间为赞赏开通 IAP 的渠道,为什么没有?

微信选择了「玉石俱焚」,于是用户没办法打赏喜欢的作者,公众号连 70% 的赞赏都收不到了。这是一个从用户角度出发的决定吗?想来也不是。归根结底,微信也好、苹果也好,用户都只是他们争取商业利益的筹码,并非客户。

苹果也许是为了钱,开始向微信公众号这一类的知识电商(微信公众号加上即将要出的付费阅读,勉强能算得上)收「知识税」。公众号目前贡献的收入,对于腾讯来讲不过是九牛一毛。腾讯去年 1519.38 亿元(fn)的收入跟微信公众号的打赏并没有直接的关系。但微信不愿意妥协,明显是因为背后有比钱更重要的东西 —— 微信的闭合生态和未来的付费阅读。

微信的目标是「连接一切」,通俗一点,互联网的作用就是连接一切。以前的互联网通过浏览器来连接,移动互联网时代靠 App 连接,至于未来,微信说:用我来连接。于是我们看到微信做了朋友圈、公众号、微信支付、小程序,在你已经离不开在手机上离不开微信的时候,他又开始做线上线下的整合。厉害吧?

为了自己的生态,微信没少屏蔽了淘宝之类的「友商」。所以实际上苹果逼微信关闭赞赏,和微信自己屏蔽一堆网站或者关闭公众号没有什么区别,都不过是在自己的生态里推行霸权而已。那么问题来了,用户体验呢?

苹果不会真的下架微信,微信也不会真的放弃苹果,两个成熟的企业都深知平衡、博弈、妥协的重要性。于是,大家刚好都把用户给忘了。

苹果一如既往的不管不顾,强行以体验不好的 IAP 取代成熟易用的微信支付。至于微信,裹挟公众号,直接关闭打赏功能 —— 大概在腾讯的眼里,不会真的有公众号在意来自 iOS 的一点打赏吧。

两个暴君打架,用户不过是博弈的筹码而已。没必要为了微信叫屈,毕竟在现代社会,用户只不过是商业规则下博弈的筹码而已。当然,这话可能只针对微信苹果这种神仙适用。

题图来自 Stocksnap.io。*

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