注意力币 (BAT) – 通过区块链技术有机会改变互联网广告格局吗?

最近发现一个很有意思的区块链项目,叫做 Basic Attention Token (BAT),直译过来的意思就是「注意力币」,它是一个基于 Ethereum 的代币体系。要说 BAT 得从互联网内容的基本变现方法 —— 广告说起。

网站是如何变现的?

通常情况下,互联网的内容主(博主、up 主、YouTube 主等)变现的方式非常稀少,往往集中在广告。而主流广告的计费方式则是通过在网站的展示和点击来计算。因此如果内容主想要提高收入,最好的办法就是在网站上展示尽可能多的广告。

Ad networks deliver personalized ads inside mobile apps, which can leak sensitive profile information about the user to the mobile app developer. Credit: Georgia Tech
Ad networks deliver personalized ads inside mobile apps, which can leak sensitive profile information about the user to the mobile app developer. Credit: Georgia Tech

基于此,目前发展出了各种各样的广告形式。有弹出式的、有在文章中间的,也有嵌入在图片里的。网站出售的其实不是位置,而是位置背后所能够吸引到的用户的注意力。因此越是能够干扰用户阅读体验的位置,往往报价就越贵。因此很多网站发展的结果就是广告比内容都多,比如某 beta。

像我的网站高堡杂谈就有广告,但是相对比较克制,基本都放在不影响阅读体验的地方。有几篇非常长的长文章在章节间插入了广告,作为一个阅读书签用,方便大家一次看不完下次回来的时候好找。

BAT 就是为了解决这种情况而生的。注意力币,核心是用户的注意力分配。原本的逻辑是广告主通过像是 AdSense 这样的平台将广告费支付给网站,这样的模式会催生出两个结果:

  • 广告平台(如 Google AdSense)会大力发展精准投放和个性化广告;
  • 网站会插入越来越多的广告。

什么是注意力币 (BAT)?

Basic Attention Token (BAT),注意力币,基于以太坊的加密货币。简单来说,可以理解成我们平时看到的比特币,或者说像是黄金一样的「一般等价物」。当然它不是稳定币,也就是它的价格波动是非常大的。

BAT 就是看到了这个问题,或者说机会,提出了一个新的模式。这个模式的核心是,通过用户的注意力来分配资金,以此来鼓励内容主创造更有价值的内容。

Value Flow of the Basic Attention Token Credit: basicattentiontoken.org
Value Flow of the Basic Attention Token Credit: basicattentiontoken.org

注意力币的模型改变了以前由广告主向网站主支付的模式,改为广告主直接向观看广告的用户支付费用,随后浏览器再根据用户在不同网站的访问时间通过 BAT 的形式支付给网站。

BAT 基于区块链的技术,通过一个去中心化的方法把整个广告产业给透明化了。

BAT 的优势

我当时看到这个的时候眼前一亮。因为对于我这种不愿意在网站上放过多广告,又想有一份额外收入的独立博客来讲,这简直就是打瞌睡给人送枕头。

以往的商业模式在鼓励广告平台对用户的隐私进行深入挖掘,因为挖掘的越多广告投放就越精准,因此就有了广告竞价排名的说法。而现在 BAT 提出的概念则是在保护隐私下适度的观看广告。

Brave 浏览器的自动捐助
Brave 浏览器的自动捐助

人的注意力是有限的,网页上过多的广告不止不会产生广告效果反而会干涉我们去阅读需要的内容。而 BAT 的概念则是,看广告的时候你好好看,那你看网页的时候我们就不打扰你了。

对于网站来说,这是在鼓励创造长篇的、有内涵的文章,并且从根本上打击了标题党。如果是标题党的内容,用户点进去五秒钟之内退出文章则不分配 BAT。这样网站的收入就会远远小于用户认真阅读了五分钟的网站。

BAT 存在的问题

虽然这样的模式很好,但是目前 BAT 存在很多的问题,其商业模式也一直在被质疑究竟能不能成功。

这件事情合乎商业伦理吗?

BAT 基于 Brave 浏览器进行分配。Brave 浏览器主打的是隐私和无广告,会自动过滤到页面的一些追踪元素和广告。

AD Block 这类的插件,属于个人作品,基于兴趣爱好没盈利叫做造福大众。

但是 Brave 浏览器的目的肯定是要盈利的,这样截流人家的广告放自己的广告在商业道德上说不通。一边用着人家的开源技术,一边断人家财路怎么都数不清楚。

另一个,Brave 和 BAT 要挑战巨头做行业的颠覆者。但屠龙的勇士最后会不会变成恶龙,谁都不知道。

消费者会接受吗?

有多少消费者可以接受并且拥护这样的模式呢?

旧的商业模式运转了这么久,不管是不是侵犯隐私,早就已经被产业界证明是行之有效的了。

在旧的模式下,消费者无法选择因此只能被迫的接受广告。而新的模式,要求消费者有自觉性,他得自己主动的去看广告。不仅如此,他还得遵循这个体系的游戏规则,把广告得来的注意力币分配给站长。

那么问题来了,以后会不会出现洗注意力币的黑产。像是信用卡套现一样,用户的注意币给了黑产来换取法币?

如何避免不透明和监管困难?

监管一直是区块链项目面临的问题。姑且不讨论是否会被用于洗钱的问题,网站主应该如何纳税,或者通过 BAT 得到的收入是否应该纳税?对于监管机构来说这是一个非常有意思的问题。

另一个则是,BAT 的体系是基于 Brave 这个平台的。由 Brave 来将用户支付的 BAT 集合汇总之后通过打到网站主的交易所 (Uphold) 账号。可是这个过程对于普通用户和网站主来说是不透明的,它也并不是真正的去中心化点对点交易。

如果是真正的去中心化交易,则用户发送的代币应该进入网站主的私人钱包而非 Brave 的托管钱包。而通过 Brave 的托管钱包,则用户不知道自己发出的代币去了哪里,广告主也不知道自己收到的代币来自哪里以及是否足额。

Brave 浏览器
Brave 浏览器

如何尝试 BAT?

虽然注意力币目前的问题很多,但我个人认为比起其他的空气币,这还是一个非常有前景的应用方向。如果未来的 BAT 可以构建一个开源的,允许各方参与的平台,那么我认为 BAT 有可能会发展成为最有价值的加密货币。

个人用户:Brave 浏览器

BAT 目前依托于 Brave 浏览器使用。对于个人用户而言可以下载 Brave 浏览器,目前在使用的过程中会不定期赠送代币。Mac 和 Windows 客户端可以通过其他代币充值 BAT,并且在灰度测试广告功能。

Brave 浏览器基于 Chromium 的开源内核,使用体验和 Google Chrome 基本一样。桌面端支持安装 Chrome 插件,但是不支持通过 Google 账户同步。除此之外,Brave 浏览器还内置了 Tor 代理可以访问暗网。

我的引荐链接:https://brave.com/jin819

网站主:Brave Creators

站长的话则需要在 Brave Reward 的创造者中心进行注册。注册之后会要求在网站上插入一段验证代码(和 Webmaster 一样),随后绑定 Uphold 钱包即可。

目前 BAT 让人诟病的地方就是不够透明,用户打赏之后站长到账时间是个未知数,到账后的支付时间也是个未知数。因此在 Brave 社区有不少质疑的人。

站长注册地址:https://creators.brave.com

—— 声明 ——

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One Reply to “注意力币 (BAT) – 通过区块链技术有机会改变互联网广告格局吗?”

  1. 孙润晨

    本来以为 BAT 是属于有戏的货币,最近研究了几天发现其实还是虚。虽然这个想法很好,但是在这个体系里 BAT 并不具备不可替代性。如果是 Firefox 或者 Google 来做的话,还是很有前景的。

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