解析盲盒,当代人的小确幸

为什么会有人沉迷 盲盒 无法自拔?

从某种意义上来讲,这是当代人为数不多的生活小确幸了。

一、

在半导体行业有一个非常出名的定律,叫做「摩尔定律」。

十年前英特尔的联合创始人戈登·摩尔提出这个定律,表示「集成电路上可容纳的晶体管数目,约每隔两年便会增加一倍。」换句话说,半导体行业的发展是指数级的,每两年刷新一次指数。

摩尔定律乍看之下也许并不符合世界发展的逻辑,但是十年来都在半导体行业被观察验证,而它带来的结果就是人类科技的发展越来越快。它会放缓,但是还没有失效。

而如果我们把时间维度拉长到整个人类的历史,会发现摩尔定律在一定程度上也适用。举个例子,从人力到蒸汽机,人类用了几千年。从蒸汽机到发电机,人类用了不到一百年。从万维网到手机互联网只用了不到 20年。我们才刚刚习惯了4G,5G就已经跃跃欲试。

唯一不变的就是没有什么是永恒不变的,这句话在当下体现的更加淋漓尽致。

请记住这句话,因为这句话可以帮助我们理解消费者的心理。

二、

人是矛盾的综合体。

千百年来,推动人类社会进步的力量就是人总是在寻求改变。

人类希望可以离开自己的一亩三分地,所以我们驯服了马匹。人类希望可以探索海洋,于是哥伦布来到了美洲。人类想要像鸟儿一样飞翔,于是我们有了飞越英吉利海峡的壮举;人类想要探索太空…

对于未知的好奇,对于探索的向往,驱动着人类几千年来的进步。没有这种好奇和向往,没有对于改变的追求,就不会有现代的科技。

但大多数人又是不希望被改变的。

老一辈人常说,在国企找一个稳定的工作,在小县城买一栋房子一辆车子,娶一个媳妇/嫁一个好男人,一辈子平平淡淡才是真。他们代表的,是农耕时代的生活方式,日出而作日落而息,周而复始。

城市化的铁蹄势不可挡,年轻人对于未知的向往同样难以被抑制。

我看到的,是更多的年轻人选择孤注一掷离开原来的小地方,他们背上行囊告别家人,来到北上广深打拼。他们踏上飞机,勇敢的跟故土告别去往异国他乡,只为了更开阔的眼界和知识。

一方面人们在追求一个稳定的状态,另一方面我们又在不断的打破这个稳定寻求变化。但其实这并不矛盾,因为我们想要的是在安全状态下的未知。

三、

盲盒,就是一个可以让消费者在安全的情况下探索未知,每一次都有新鲜感的东西。它满足的是每个人心中那个不知道怎么说,但是又一直存在想要挠一挠的痒点。

盲盒并不是突然火起来的,在隔壁的日本,盲盒以扭蛋机的这种形式存在多年。根据日本玩具协会2017年的数据,日本的扭蛋玩具市场达到319亿日元(约为21亿人民币)。

这并不是一个庞大的数字,但是如果我们考虑一下日本的人口在2017年只有1.26亿的话。平均下来,每个人大约花了20块钱在扭蛋上。以日本厂商万代为例,97年到14年的7年间,售出了30亿8353万个扭蛋玩具 —— 平均一个人买了 30 个。

不止日本,在美国乐高和Google都推出了自己的盲盒。盲盒的另一个变种健达奇趣蛋更是风靡全世界,风靡到在很多国家被禁止。

四、

说到这里,其实就不难理解为什么盲盒会在现在的中国大行其道了。

中国两千年的历史,这是第一次,绝大多数中国人已经解决了温饱的问题,已经满足了马斯洛需要理论里面最基础的部分 —— 对于生理的需要。我们开始追求更高层次的需求,尤其是在千篇一律的社会生活中,我们需要一些不一样的东西。

我们的生活是稳定却又充满变数的。稳定的地方在于我们的生活很单调,工作、加班、回家。而充满变数的地方在于,绝大多数人无法看清未来。如果我们去思考,中国的未来在哪里,人类的未来在哪里,这是一个没有结论的哲学命题。

绝大多数人每天都是在重复一样的工作,但同时心里又对于未来有着深深的不安全感,不知道这样的工作还能做多久。这是一个普遍矛盾的心里,既向往着安全又不得不面临变化。

用比较时髦的话来说,盲盒就是当代都市人心里的那个小确幸,是那个发生在自己身上微小而确实的幸福和满足。

打开小小的盲盒,是生活中一个微小的探索。在安全的情况下,未知会唤起人的大脑,分泌更多的内啡肽,让人感觉到一种探索未知的成就感。而一旦开到隐藏的大礼包或者自己一直想要的玩偶,大脑的多巴胺也会跳出来奖励我们一下。

你有多久没有在工作中或者生活中获得过成就感和快乐了?如果没有,那么欢迎来到盲盒的世界,让我们一起在这个不确定的社会里找到最好的小确幸。

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