注意力币 (BAT) – 区块链技术有机会改变互联网广告格局吗?

今天来聊一个很有意思的区块链项目,叫做 Basic Attention Token (BAT),直译过来的意思就是「注意力币」,它是一个基于 Ethereum 的代币体系。

BAT 的核心就是革掉 BAT 的命,希望通过自己的 Token 来变革互联网广告的格局。因此,我们得从互联网内容的基本变现方法 —— 广告来讲起。

网站是如何变现的?

通常情况下,互联网的内容主(博主、up 主、YouTube 主等)变现的方式非常稀少,往往集中在广告。而主流广告的计费方式则是通过在网站的展示和点击来计算。因此如果内容主想要提高收入,最好的办法就是在网站上展示尽可能多的广告。

Ad networks deliver personalized ads inside mobile apps, which can leak sensitive profile information about the user to the mobile app developer. Credit: Georgia Tech
Ad networks deliver personalized ads inside mobile apps, which can leak sensitive profile information about the user to the mobile app developer. Credit: Georgia Tech

基于此,目前发展出了各种各样的广告形式。有弹出式的、有在文章中间的,也有嵌入在图片里的。网站出售的其实不是位置,而是位置背后所能够吸引到的用户的注意力。因此越是能够干扰用户阅读体验的位置,往往报价就越贵。

广告平台抽取了上下游绝大多数的利润。因此广告主觉得广告越来越贵,内容主却觉得广告收入越来越少。因此,很多网站发展的结果就是广告比内容都多,比如某 beta。而广告少的平台,通常都会有非常多的软文广告(我没有说广告多的平台就不接的意思)。

像我的网站高堡杂谈就有广告,但是相对比较克制,基本都放在不影响阅读体验的地方。有几篇非常长的长文章在章节间插入了广告,也有作为一个阅读书签用的想法,方便大家一次看不完下次回来的时候好找。

目前互联网广告产业的个性化逻辑是这样的,流量被集中在 AdSense 这样平台,由平台进行竞价,价高者得。于是这样的模式催生出了四个非常糟糕的结果:

  • 广告平台会大力的发展精准投放和个性化广告;
  • 因为竞价,广告主付出的成本会越来越高;
  • 网站收益变少,不得不插入越来越多的广告;
  • 劣币驱逐良币,很多灰色行业因为利润较高因此广告也较多。

BAT 的出现,就是希望可以解决这个问题。

什么是注意力币 (BAT)?

Basic Attention Token (BAT),注意力币,基于以太坊的加密货币。简单来说,可以理解成我们平时看到的比特币,或者说像是黄金一样的「一般等价物」。当然它不是稳定币,价格波动非常大。

BAT 就是看到了我们前面说的问题,或者说机会,提出了一个新的模式。这个模式的核心是,通过用户的停留时间而非广告数量来分配资金,以此来鼓励内容主创造更有价值的内容。

Value Flow of the Basic Attention Token Credit: basicattentiontoken.org
Value Flow of the Basic Attention Token Credit: basicattentiontoken.org

如上图所示,广告主直接向点击视频的用户以 BAT Token 的形式支付广告费用,用户再选择将这个 Token 支付给自己喜欢的网站。

为了实现这一点,BAT 做了两个限制。第一是用户浏览器钱包中的 BAT 无法被体现,第二则是一个自动打赏机制,感觉用户在网页的停留时间来觉得打赏的占比。

BAT 想做的,就是基于区块链技术,把广告的选择权和注意力的把控权还给用户。

举个很明显的例子,标题党可能会吸引用户的点击,在传统下点击就意味着广告的展示。但是在 BAT 的模式下,用户可能进来几秒就出去,实际上网站主不会获得小费。

BAT 的优势

我当时看到这个的时候眼前一亮。因为对于我这种不愿意在网站上放过多广告,又想有一份额外收入的独立博客来讲,这简直就是打瞌睡给人送枕头。

以往的商业模式在鼓励广告平台对用户的隐私进行深入挖掘,因为挖掘的越多广告投放就越精准,因此就有了广告竞价排名的做法。而现在 BAT 提出的概念则是在保护隐私下适度的观看广告。

Brave 浏览器的自动捐助
Brave 浏览器的自动捐助

人的注意力是有限的,网页上过多的广告不止不会产生广告效果反而会干涉我们去阅读需要的内容。而 BAT 的理念是,通过推送功能推送少量的广告。而在阅读网页的过程中,则屏蔽掉页面上可能印象阅读体验的贴片广告。

因此,对于认真做内容的网站主来说,这绝对是非常大的利好。越是长篇、有阅读价值的文章,用户停留的时间就越长,得到的小费也就越多。

从某种意义上来说,BAT 的模式如果真的成功,是对于劣质内容站点的一次打击。

BAT 存在的问题

但对于 BAT 是否成功,以及 BAT Token 是否值得投资我是存疑的。这里不从技术的角度来论证,但纯来考虑商业模式,BAT 的商业模式是一个可持续的模式吗?

这件事情合乎商业伦理吗?

先说屏蔽广告这件事情,是不是真的合乎商业伦理。BAT 的逻辑虽然是把选择权给用户,并且用自己的代币来补偿网站主,但这件事情是不是还是断人财路。或者说,是不是构成不正当的竞争其实是存疑的。

AD Block 这类插件,很多属于非盈利性质或者个人的兴趣作品,这个可以说是造福大众。但 Brave 浏览器肯定是要盈利的,为了盈利去截流别人的广告,是不是有点挟持用户要挟网站的意思?

将选择权赋予消费者,这个逻辑没有问题。但是 Brave 是否应该考虑将选择权赋予网站主?举个例子,我的网站其实广告非常的克制,但是对于 Brave 来讲一样全部屏蔽,是不是也是剥夺了我的选择权呢?

其次就是 Brave 浏览器用的 Chromium 的技术,虽然是开源技术但是大家都知道跟 Google 有着千丝万缕的联系。说的通俗点,这个叫做一边断人财路一边用人家的技术。

消费者使用习惯与市场份额

有多少消费者可以接受并且拥护这样的模式呢?

首先在旧的模式下消费者有非常多的选择,他们可以使用各种各样的浏览器访问网页,比如我喜欢 UC,你喜欢 Chrome。但是 BAT 广告的模式目前仅用于 Brave 浏览器,消费者是否愿意为了这个功能改变自己的使用习惯其实是一个未知数。

跟 Chrome、Firefox 比起来,Brave 作为浏览器是没有优势的。屏蔽广告和屏蔽追踪,其实大家都是可以做到的。

根据 2019 年初 Brave 的一篇博文显示,Brave 的活跃用户在 5500 万左右,而全球网民最新的数据是 49 亿人。无论 Brave 的铁粉如何摇旗呐喊,Brave 的市场份额依然非常小。

如何吸引更多的用户,对于 Brave 来讲是一个致命的问题。别的不说,单就使用加密货币这四个字对于很多用户来讲就是劝退。

监管困难

监管一直都是区块链项目的痛点之一,对于 BAT 来讲,这样的痛点有两个。

第一个痛点在于,网站主通过 BAT 获得的收入是否需要纳税,以及应该如何纳税?其实这对于监管机构和媒体公司来说也是一个非常有意思的问题,因为很难界定网站的收入属于赠与还是属于广告收入。

第二个痛点在于,BAT 如何面对洗钱的困扰。虽然这个问题听起来有点不可思议,但很有可能通过 BAT 打赏网站主这样的方式,将资金洗白。

不过从目前来看,这两个问题都并不是特别的明显。

分配是否透明

BAT 的广告模式目前全部基于 Brave 这个平台,但要注意的是,用户的打赏并不是直接进到网站主的账户里的。而是进入到 Brave 的平台账户,在每个月的 8 号进行统一结算到网站主的 Uphold [1] 账户。

因此基于 Brave 平台的这个体系并不是完全的去中心化体系,这点 Brave 的开发者也做过解释,因为如果是直接进入网站主账户的话难以应对诈骗等问题。

但不论如何,Brave 的托管钱包不透明是一个切实存在的问题。网站主并不能看到具体的打赏记录,只能看到一个总额。论坛也有很多人反应,明明打赏了自己的网站,但需要很多天的时间才能到账。

因此目前 Brave 的问题之一在于用户不知道自己发出的代币去了哪里,广告主也不知道自己收到的代币来自哪里以及是否足额。区块链设计的初衷之一就是为了解决信任问题,但 Brave 在这一块似乎做的不太好。

Brave 浏览器
Brave 浏览器

如何尝试 BAT?

虽然注意力币目前的问题很多,但我个人认为比起其他的空气币,这还是一个非常有前景的应用方向。如果未来的 BAT 可以构建一个开源的,允许各方参与的平台,那么我认为 BAT 有可能会发展成为最有价值的加密货币。

个人用户:Brave 浏览器

BAT 目前依托于 Brave 浏览器使用。对于个人用户而言可以下载 Brave 浏览器,目前在使用的过程中会不定期赠送代币。Mac 和 Windows 客户端可以通过其他代币充值 BAT,并且在灰度测试广告功能。

Brave 浏览器基于 Chromium 的开源内核,使用体验和 Google Chrome 基本一样。桌面端支持安装 Chrome 插件,但是不支持通过 Google 账户同步。除此之外,Brave 浏览器还内置了 Tor 代理可以访问暗网。

我的引荐链接:https://brave.com/jin819

网站主:Brave Creators

站长的话则需要在 Brave Reward 的创造者中心进行注册。注册之后会要求在网站上插入一段验证代码(和 Webmaster 一样),随后绑定 Uphold 钱包即可。

目前 BAT 让人诟病的地方就是不够透明,用户打赏之后站长到账时间是个未知数,到账后的支付时间也是个未知数。因此在 Brave 社区有不少质疑的人。

站长注册地址:https://creators.brave.com

备注

[1] Uphold 是一个加密货币的交易所,更多信息请参考这篇《Uphold – 如果你不炒币的话,这可能是最适合你的交易所》;

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1 thought on “注意力币 (BAT) – 区块链技术有机会改变互联网广告格局吗?

  1. 本来以为 BAT 是属于有戏的货币,最近研究了几天发现其实还是虚。虽然这个想法很好,但是在这个体系里 BAT 并不具备不可替代性。如果是 Firefox 或者 Google 来做的话,还是很有前景的。

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